Z jakimi modelami najczęściej kojarzymy Ładę? Na pewno z Nivą, która do dziś ceniona jest za swoje zdolności terenowe, na pewno też z modelem 2105, który nadal króluje na rosyjskich drogach, a jednocześnie... licznych filmikach, które nagrywają nasi sąsiedzi. Skojarzenia z niemal prehistorycznymi konstrukcjami nie wróżą firmie z Togliatti sukcesu, dlatego chce ona zmienić swój obraz. W tym właśnie celu pokazała model XRay - prototyp crossovera, który (przynajmniej na pierwszy rzut oka) wydaje się niczym nie ustępować nowoczesnej konkurencji bardziej renomowanych marek. Za projekt Łady XRay Concept odpowiada Steve Mattin - człowiek, który ma na swoim koncie Mercedesa ML czy Volvo XC60, a jednocześnie osoba, która odpowiedzialna będzie za wszystkie przyszłe propozycje Łady.
